凛冬将至,是时候穿秋裤了财经早餐

《时代》周刊在12月5日推出新一期封面，“是最糟糕的一年”。随着糟糕的一年步入寒冬，21世纪第一个20年也将收尾。过去经常调侃说“有一种冷叫我妈觉得我冷”的千禧一代也纷纷步入而立不惑之年，除了在年初积极囤积口罩之外，他们在年末也不忘早早拥抱“秋裤枸杞保温杯”这养生三件套。

寒潮几次三番来临，昨日又适逢大雪节气，气温陡降，仲冬时节正式开始。把秋裤扎进袜子里，是对冬天最起码的尊重。

“拉尼娜”红利

年，似乎比往年冷得更早了。

早在“十一”期间，冷空气南下，气温大幅跳水，就让“最冷冬天”、“最强暴雪”等传言层出不穷，也将“拉尼娜现象”这个词带入了大众视野。

拉尼娜是西班牙语LaNina的音译，原意是“小女孩”。拉尼娜现象是厄尔尼诺现象的反相，指的是东太平洋赤道附近海域大范围、长时间的海水偏冷，它的出现，常常与整体“更冷的冬天”连在一起。

根据监测，今年8月份以来，赤道中东太平洋已经进入了拉尼娜状态。国家气候中心预测，今年冬季会形成一次弱到中等强度的拉尼娜事件。

在这样的情况下，机构给出预测，天然气动力煤板块、果蔬、种业以及保暖服饰板块等都可能成为“拉尼娜现象”催化下的机会领域。

自年起，中国气象局旗下的中国天气网每年都会收集全国31个省会城市及港澳台地区的秋裤舆情数据，推出全国秋裤预警地图。今年也不例外，大片的蓝色可见秋裤流行范围之广。

通常来说，每年11月开始，在秦岭淮河以北的大部分地区，秋裤的搜索和购买数据就全面飙升；山东与安徽紧随其后；而到了12月前后，大部分南方地区的小伙伴们大几率也要穿上秋裤了。

秋裤消费观

关于穿不穿秋裤，讨论最热烈的时候甚至衍生出了一套“秋裤阴谋论”。

据说在年的时候，前苏联遗传学家李森科向斯大林提出了一个观点：假如人们长期穿秋裤的话，双腿和关节抗寒性会逐渐丧失，最终在几代人之后更加畏惧寒冷，甚至于没办法脱下秋裤。在其中更是明确指出，可以通过向某些社会主义阵营国家出口秋裤，来削弱他们的战斗力。

当然，信息时代，在万维网中稍加搜索，“阴谋论”便不攻自破。

在极端天气面前，全世界的人们都放下了对秋裤的嫌弃，年轻人也结束了与长辈之间的拉锯战，自发乖乖地套上了秋裤。根据10月苏宁发布的换季大数据，秋衣秋裤销量同比增长.23%，男女性消费者分别占比34%和66%。

当然，由于观念和文化上的迥异，如今的秋裤消费市场还是呈现了与几十年前不同的状态。

年，南极人首创保暖内衣产品；此后的3年间，行业竞争激烈、产能过剩，恒源祥、北极绒、南极人纷纷卖掉工厂，开启品牌授权模式；而现在随着年轻人消费观念的改变，曾经占据市场老品牌正在探索着新的发展路线，一些新品牌也发现了自己的机会。

今年10月，蒛一内衣发布了《秋冬保暖内衣潮流趋势》，揭示了不同年代的人对秋裤的不同要求。

70后：只要暖就行。80后：丑点无所谓，保暖才是关键。90后：丑拒，要好看又要暖。00后：保暖要轻薄，颜色要新潮，舒适能抗菌，好穿别太贵！

虽然各年龄层的侧重点不同，但至此，年轻人不再是“拒绝秋裤”的代名词。相反，他们对秋裤的需求已经从单一的保暖功能性，逐渐向多元化复合型功能转变。

迎合最新的消费趋势，秋裤产业本身也在不断升级，其中又以横扫年轻人双十一购物车的日本品牌“优衣库”最为典型。主打轻薄、舒适、贴身的热销产品“HEATTECH”，利用“纤维吸湿发热”的原理，吸收身体所散发的水蒸气并将其转成热能，虽然衣服本身很薄，但是在保暖的功能上更胜一筹。

以此黑科技加持，辅以强大的供应链管理系统、更加创新的购物体验和周到服务，优衣库到年底总计卖出了超10亿件保暖内衣裤，屡屡打破自己创下的双十一记录。

分级市场

除了轻薄保暖，秋裤产业的升级还反映在造型之上。高端一点的秋裤不叫秋裤，叫Leggings，并成了流行的“运动休闲范儿”的代名词。

譬如如今中产必备的lululemon运动裤，常见价位是元，是耐克、安德玛的三倍，迪卡侬的八倍。虽然有人在试穿lululemon后表示：“这所谓的软糯质感，穿在普通人身上，不就是条秋裤么？”

但这不妨碍lulumelon的股价从年开始起飞，从57美元涨到了现在的美元。在年BrandZ最具价值全球品牌强榜单上，lulumelon的品牌价值增加40%，是增幅最大的百强品牌。

一面是升级为新型“炫富”标签的Leggings，另一面则是批发价格只有几块钱的真·棉毛裤。

虽然超过90%的人都在冬天穿上了秋裤，但超过90%的人并不知道我国有个年总产值过亿的“秋裤村”——全村每年生产的秋裤至少达到多万条，连起来能绕赤道一圈。

这就是江苏泰安的姚家坡村。

据官方介绍，姚家坡的针织加工业始于年，已有近40年的历史，如今的余户群众中，有多户都从事秋裤加工。

在姚家坡，村民通过“家庭作坊”加工秋裤，工人除了家庭成员，还有村里的中老年女性，工资七八十一天。不到十个工人加起来，利用南方大厂剩余的尾料，一天能加工上千条。

这样做下来的秋裤，无标无牌，价格一般在3.8-4.5元之间，每条秋裤赚几毛钱，走量销往各地的批发市场。北到新疆黑龙江，南到广东福建，甚至吉尔吉斯斯坦和印度这些国家里，都有姚家坡村的秋裤。年，姚家村的秋裤产量即将达到万件，销售额也即将突破两个亿。

无论是标价上千的中产标配Leggings，还是主打温暖舒适的平价黑科技HEATTECH，又或是无标无牌家庭作坊棉毛裤，在各个细分赛道上，市场都是广阔的。

吃饱穿暖都是刚需，冷冬之下，穿秋裤的年轻人并不可耻。

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